內容簡介

　　如何才能有效的行銷或管理好一個品牌，幾乎是近十年來在企業界或傳播界的熱門話題。

　　品牌建構對企業而言，是追求成長與跳脫經營困境的策略選項，不斷地透由能力的調整與獲取，最後整合OEM/ODM與OBM並重的經營模式，同時保有生產能力、研發技術與自有品牌價值。透過國際化發展，成功地建構品牌價值。

　　面臨著變化多端日新月異的時代潮流，所有的人事物都有其智慧值得我們細細探討與學習。每個商品背後，都代表著不同品牌的行銷策略；人與人之間的交往也得靠口碑的行銷與溝通。行銷策略聽起來也許艱澀，實際上卻與我們的生活息息相關。

　　每個創新發明的產品與科技，這些產品的行銷傳播通路，在在影響了不同產品的存在感程度。想了解這些新興行銷策略，您千萬不能錯過陳光華教授淺白易懂的解說以及俯拾易懂的生活實例，用最清楚簡單的流程讓您了解這些美好人事物背後的奧祕！陳光華教授的精彩演說，將讓您對擁有美好的一天充滿無限的知足與感恩，並且知己知彼地對所有行銷、溝通與管理更加了解與運用！讓我們即刻聆聽，把握良機！

作者介紹

主講者簡介

陳光華

　　◎學歷：
　　美國喬治華盛頓大學國際企業管理碩士
　　美國猶他大學管理碩士

　　◎現任：
　　國立交通大學經營管理研究所、運輸科技與管理系教授

　　◎研究領域：
　　1.運輸管理
　　2.運籌(物流)規劃與管理
　　3.行銷規劃與管理
　　4.國際企業管理

一、產品開發篇
1.產品類別
2.全產品觀念：
(1)核心產品
(2)形相產品
(3)延伸服務
3.產品開發概念：
(1)技術觀點
(2)創新理論
(3)市場結構
4.產品開發決策方式：
(1)技術移轉型
(2)市場拓展型
(3)創意開發型
5.新產品發展策略矩陣
6.產品開發程序：
(1)傳統階段式
(2)德國阿亨大學「產品創新路徑地圖方法」(IRM)
7.產品創新：
(1)架構
(2)思維方式
8.產品開發工程
9.新產品的市場生命週期曲線

二、品牌建構篇
1.品牌(Brand)功能
2.品牌化決策程序
3.品牌化管理
4.企業識別系統(CIS)

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詳細資料

ISBN：4716076882704
叢書系列：行銷策略系列
規格：DVD / 13.5 x 19.3 cm / 普通級 / 初版
出版地：台灣

本書分類：商業理財> 行銷/廣告/業務> 行銷

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